Record battu pour la campagne "L’assurance d’un avenir solide" et son site internet
1er bilan positif pour la campagne de PRO BTP, le groupe de protection sociale du bâtiment et des travaux publics : les 13-16 ans ont été nombreux à se passionner pour les métiers du BTP. Avec plus de 400 000 visiteurs depuis son lancement le 1er mars, la nouvelle plate-forme http://www.unavenirsolide.com a battu tous les records. Chaque internaute a visité en moyenne 17 pages (contre 4 en 2007) pour un total de plus de 7 millions de pages vues, soit 11 fois plus que l’année dernière.

Ces bons résultats ont été obtenus grâce à un plan média 100 % web, support préféré des jeunes, s’appuyant sur une campagne de bannières jouables et des bandes-annonces renvoyant vers le site.

"Nous avons tout mis en œuvre pour intéresser notre cible, les 13-16 ans : nous avons conçu une série haletante mettant en scène des jeunes de banlieue à la recherche de perspectives d’avenir concrètes, et nous avons concentré la campagne publicitaire sur leurs sites favoris : skyrock, lycos, msn…", explique David Fuchs de l’agence Leg, qui a conçu la campagne.

Les informations sur les métiers, coup de cœur des visiteurs
Sur le podium des pages les plus visitées (en dehors de la homepage) figure la rubrique "métiers" (155 000 visiteurs, 380 000 pages vues) et celle présentant les services offerts par PRO BTP pour les jeunes (147 000 visiteurs, 400 000 pages vues). Les jeux arrivent en 3e position avec 140 000 visiteurs et 342 000 pages vues. Unavenirsolide.com a rempli son double rôle de site à la fois utile et ludique : volet informatif avec des reportages sur les métiers du BTP et leurs avantages en matière de protection sociale ; volet récréatif avec une web-série décalée de 12 épisodes et des jeux.

"Cette campagne est un véritable succès. Notre plus grande satisfaction est de voir que les visiteurs se sont essentiellement intéressés aux reportages sur les métiers du BTP et leurs avantages sociaux. Les résultats ont également montré que chaque internaute a consulté en moyenne 4 fois plus de pages qu’en 2007 ! L’objectif initial, passer d’une campagne de communication à une campagne d’information, est pleinement atteint", commente Paul Grasset, Directeur général de PRO BTP.

Rappelons que la campagne a pour but de contribuer aux efforts de recrutement du secteur du BTP en offrant aux jeunes un regard nouveau sur les métiers du bâtiment et des travaux publics, et en valorisant les produits et services de protection sociale développés spécialement pour eux.

Unavenirsolide.com poursuit l’aventure jusqu’en fin 2008
Rien n’est perdu pour les retardataires ! Le site est consultable jusqu’à fin 2008. Les ados à la recherche d’informations sur les métiers du BTP y trouveront tout ce dont ils ont besoin : fiches métiers, vidéos, adresses des centres de formation par région, etc.

• Contact presse
Antoine SCORDIA - Tél. 01 49 54 41 39.
E-mail : a.scordia@probtp.com

Paris, le 16 juin 2008.

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